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        京東返回香港上市后。com有三場艱苦的戰斗

        金盛10個月前 (06-23)金盛主管132

          

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          做京東。com有新故事嗎?

          資料來源:Tech Planet(ID:tech618)

          文/張玉婷

          標頭| IC照片

          在2020年的618年,所有平臺和制造商都試圖彌補上半年該流行病造成的損失。

          在電子商務平臺的主要戰場之外,例如Taoxi,京東,蘇寧和拼多多,短視頻平臺例如Douyin,快手等。 不再僅滿足交通進入的需求,而已加入市場。

          今年的618對京東來說更是特別。618年,京東。com第二次在香港上市。京東com的香港公開發售被超額認購179次,國際發行和香港公開發展價格最終達到226。港幣$ 00。 如果不行使超額配售權,全球發行的凈收益將約為297。港幣$ 7。1十億。

          京東香港上市慶祝儀式

          但是,如果它攔截了那個京東的六年。京東于2014年在美國上市,并于2020年重返香港股市。com在此過程中錯過了許多機會。

          “當淘寶和天貓在電子商務領域確立領先地位時,實際上,微信首先與京東合作。com。但是京東。com沒有充分利用微信平臺和微信支付的流量優勢,而是讓拼多多搶到了微信社交流量紅利,后來又出現了?!币晃欢壥袌龇治鰩煾嬖VTech Planet。

          “就實時流媒體和本地生活而言,京東最近很熱門。com還不夠強大,并面臨著新的多方競爭。此外,京東的客戶價格一直較高,一線和二線城市有很多用戶。 如何發展沉沒的市場也是一個挑戰。上述分析人士認為京東。com第二次來到香港后,com將面臨一些艱難的戰斗。

          錯失良機

          在京東的發展過程中。com的大小趨勢不是無意識的,但不幸的是它還沒有流行起來。上述分析師認為:“京東錯失了支付和云計算等大趨勢;沉沒了市場和直播的小趨勢?!?/p>

          京東com的業務模型最初以亞馬遜為基準,但值得注意的是,亞馬遜的自建物流具有明顯的價格優勢,優于美國競爭對手。但目前,京東物流與SF Express等中國物流公司之間尚無明顯差距。

          在飛輪效應和云計算的支持下,亞馬遜隨后的股價飆升。 顯然,京東。com尚未真正獲得云計算門票。離開公司的一位JD高管告訴Tech Planet:“隨著JD Cloud繼續發展到新的水平,它需要投資,但是管理層正在徘徊?!?/p>

          即將離任的員工告訴Tech Planet:“去年,劉強東沖進京東的第二和第三梯隊時,他的投資并不堅定。com。云計算業務需要穩定的投資,這使JD Cloud錯過了發展和發展的機會?!?/p>

          2019年底,負責京東云事業部超過兩年的總裁沉元慶離任。目前,JD Cloud仍徘徊在國內云服務市場的第三梯隊之外。

          雖然京東。com對物流技術進行投資的熱情對所有人(機器人,無人機)都很明顯。 在過去的幾年中,京東。com提到京東的話題后,其股價便一路上漲。com的成本降低,但不可否認的是京東。com未來需要物流。該領域進一步提高了效率。

          今年5月19日,在錢東的“ 519老職工日”上,劉強東發表了6000字的內部信函。其中說:

          “京東。com開始關注他人,并在所有方面向競爭對手學習。京東開始迷路了?!?/p>

          “我們被太多的機會所吸引,并且想做所有事情,但是能力并不一定得到支持,有時業務邏輯迫不及待地想清楚?!?/p>

          “對于許多新業務(例如農村促銷員,拍子等)),他們沒有給予持續的投入和關注,缺乏耐心,最后試圖停止。業務失敗和缺乏專注力使我們失去了戰略一致性?!?/p>

          劉強東

          劉強東的反思也證明,過去幾年,京東并非沒有機會。但是這些機會并不能很好地轉化為機會。

          京東的下游合作伙伴。com與Tech Planet談論了他的困惑:“京東。com也對眾籌感興趣。京東進入了市場,這家初創公司退出了,但是最終沒有建立這個平臺。在股權眾籌方面,該平臺上的一些參與者仍然風頭正勁?!?/p>

          “我的朋友圈中有很多人從京東離開阿里去阿里,反之則很少?!?/p>

          赫瑪的創始人侯毅就是其中之一。 他以前是JD Logistics的負責人,并向劉強東報告了Hema的擬議原型,但遭到拒絕。

          目前,赫瑪已在全國20多個城市開設了200多家商店。之后,JD。com的7FRESH對抗標準方塊馬經歷了起起伏伏。 2019年,京東高級副總裁王小松。com兼7FRESH業務部門總裁,已退休,不再管理特定業務,而去了美國學習。如今,京東7FRESH的聲音越來越細,不再和Hema一樣。

          上述分析師認為,回頭看云計算,離線,新鮮食品等業務發展,在投資期內,他們也想賺錢,而創新業務則半途而廢?!案驹蚴蔷〇|。com在業務中沒有足夠的利潤,現金流無法支持更大的創新。沒有足夠的力量與其他平臺作戰!更重要的是,它由京東的商業模式決定?!?/p>

          “京東。com更像是一家實體零售公司。3C標準產品,用戶是否購買,主要取決于價格是否便宜。這也使京東。com的業務想象力相對簡單?!?/p>

          現場彩妝

          隨著快手,斗音等短視頻平臺的興起,流動平臺和電子商務平臺將形成什么樣的競爭格局?

          5月27日,快手與京東簽署了戰略合作協議。未來實況轉播電子商務的核心能力必須取決于兩個部分,一個是業務量,另一個是供應鏈能力。晉東開普勒總經理盧銀宏在接受媒體采訪時說。

          京東與快手簽約

          另一方面,6月16日,淘寶直播的負責人于峰在接受新浪網采訪時說:“直播電子商務是商業性的,不是直播。 淘寶直播的導入率達到60%?!?/p>

          有點對抗,實際上每個家庭都在顯示自己的優勢。

          從遺傳學的角度來看,3C標準在現場直播的效果和力量上不如高頻購買的非標準產品。

          “盡管法學博士。com本身也在尋找明星和KOL(品牌大使)來進行電子商務直播。京東之間的合作。com和快手還有待觀察?,F場直播自然是由女性觀眾主導的,而斗隱和淘寶吸引了更多女性,而京東則吸引了更多女性。com用戶仍然由男性主導。盡管羅永浩的現場直播也有男性圍觀,但在市場和深度上卻遠不及女性。凱度消費者指數大中華區負責人于堅告訴《科技星球》。

          就入境時間而言,京東。com于2019年底正式啟動了直播業務,比淘寶晚了近三年。

          今年,董明珠,康輝和薩本寧等名人在京東取得了不錯的成績。com。但是,與淘寶相比,斗隱快手等天才人物已經有了自己的頭帶,成為京東個人明星的記錄。com不足以證明整個生態系統的成熟。

          在直播生態方面,淘寶網的主播維雅和李嘉琪位居榜首。MCN組織的負責人告訴Tech Planet:“將人們帶入頭腦意味著'交通',也就是說,當這些人廣播時,有人會買,但是JD。com當前沒有頭IP?!?/p>

          “京東。com起步較晚,除非邀請專業玩家邀請現場MCN來解決。但是,京東。com的實時廣播目前基于商店的運營。如果駐扎了MCN,則很難賺錢。這條路是否會通過尚不清楚?!?/p>

          對抗下沉的市場

          此前,京東零售首席執行官徐磊曾表示,沉沒新興市場是京東在2020年必勝的三場戰役之一。 在接下來的三年中,將在下沉的市場中創建另一個JD。

          就地域廣度和人員數量而言,下沉市場遠高于一線和二線市場。首先,一線和二線市場已經飽和,三線,四線和五線市場的競爭才剛剛開始。此外,新的基礎設施和直播技術已經成熟。 高速公路保證了物流,下沉的市場條件也不錯。在第一和第二線市場飽和的情況下,存在巨大的想象空間。

          “京東。com在二三線市場中擁有良好的離線協同優勢,擁有成千上萬的離線服務提供商?!坝趫韵嘈?。

          早在2017年,劉強東高調宣布“京東。com未來五年將在全國范圍內開設超過100萬家京東便利店,其中一半將在農村地區和每個村莊?!?/p>

          雖然,京東。com進入低沉市場的意圖顯而易見。但業內人士認為,這樣的計劃在某種意義上是“巨大的飛躍?!坝捎谌珖姆蚱奚痰陻盗繛?家。600萬,這意味著京東。com用了五年時間占領了該國近六分之一的小商店。

          目前,京東。com尚未在京東發布具體數據。com便利店。 尚不知道劉強東的“百萬京東”。com便利店”標志在三年前實施。

          今年5月28日晚上,京東。com宣布對國美零售進行戰略投資,以1億美元認購國美發行的海外可轉換債券。巧合的是,就在一個多月前,我在下沉的市場上努力工作,并認購了國美電器2億美元的可轉換債券。

          了解JD的內部人士。com與國美的合作告訴Tech Planet:“就像拼多多一樣,京東和國美之間的合作主要是為了彌補京東的缺點?!?/p>

          “京東。com的物流和服務不如據說的那么強大。 僅在一線和二線城市。 大量的三線和四線城市,甚至五線和六線城市。 京東com需要使用國美的渠道沉沒。京東com的物流成本仍然很高,尚未盈利。在沉沒市場以及一線和二線市場上建立倉庫,物流成本太高?!?/p>

          今年,京東。com還通過多個應用程序加速了其發展。包括京西,京小店,東小店,京小車和京東提速版,但一些應用程序的開發需要繼續觀望。

          零售業分析人士認為:“目前,在京都,聚居和京東等沉沒的市場中有很多用戶。資源在那里,并且稍后取決于電子商務公司的管理。但是京東的大部分產品都是在一線和二線城市生產的?!?/p>

          “跨國殺戮”情況

          5月20日,分析咨詢公司Kantar發布了一份新的研究報告,該報告顯示95%的消費者將參加618,其中60%的人首選淘寶天貓,30%的人選擇京東,其余市場是拼多多,Vipshop等 為“劃分”。

          參加2020年618活動的首選品牌。數據來源:凱度

          “京東。com在服務和物流方面仍具有優勢; 淘寶天貓本身擁有品種齊全的產品,產品質量有保證; 拼多多負擔得起,為下沉的市場奠定了基礎。 都印和快手主要是宣傳平臺”,這是一個二級市場。私人股權公司的研究人員向Tech Planet描述了當前的電子商務前景。

          在消費零售行業,京東。com將不可避免地與天貓進行比較。

          在618年戰爭中,從京東的投資節點來看。com和天貓。com,當JD。com繼續強調其自身的核心業務(例如供應鏈和物流),淘寶天貓則更側重于與商家互動的一些創新方式。淘寶今年直播,2016年開始探索。2017年,天貓與品牌合作推出了“天貓小黑匣子”; 和京東。com僅推出了“京東”。com Little Cube”在2019年。

          除了阿里巴巴部門,京東。com還面臨著同一城市本地生活服務和零售市場的競爭對手。其中,一個重要標志是美團轉移了許多離線流量。

          今年,美團開始了閃購業務,其重點是“在30分鐘內送貨上門”。其下一階段的目標是年營業額1000億元。6月16日,美團的股價飆升,首次超過900億美元,再次超過京東。

          “與阿里和多多相比,美團將戴上京東。COM承受更大的壓力。京東com以前強調“牢度”。 美團進一步分銷京東。com可用于日?;瘜W和新鮮食品領域,并且可以在半小時內交付,這在某種程度上可以理解為“降維罷工”?!靶袠I分析師告訴Tech Planet。

          此外,騰訊陣營的同業競爭激烈,股價也超過了京東。com今年。雖然京東。com和拼多多都有微信流量的祝福,顯然拼多多更好地利用了微信流量。

          與拼多多合作的一家電子商務公司的高管認為,盡管拼多多正在崛起,而競爭對手卻是京東。com,拼多多的核心競爭力無法在短時間內趕上大型電子商務平臺。

          電子商務積累的厚度不及“老大哥”的厚度。 拼多多的現狀也類似于早期的京東。 它充滿不確定性,其在資本市場的未來表現仍有待觀察。

          618年,京東。com需要應對對手的風風雨雨。 天貓在品牌,款式和功能上都有競爭; 蘇寧也有價格競爭。今年的火藥味更濃。 蘇寧易購指向京東。com并宣布將于6月17日至6月18日開放整個網絡的首個直播,并發現蘇寧易購的價格高于京東,并可獲得100元的獎勵。

          與競爭對手相比,京東。com需要繼續利用自身優勢深化其護城河。

          京東第二次在香港上市。com將其價值觀轉變為:一家領先的技術驅動型電子商務公司,并正在轉型為一家領先的基于供應鏈的技術和服務公司。

          物流社會化是一種出路。同時,在效用不變的情況下,降低成本,提高物流效率?!霸S多行業專業人士對Tech Planet表示了共同看法。

          于堅也相信,“京東。com可能已經錯過了新零售的機會。輸入新字段應基于其自身的核心價值。 京東com的基本物流建設和用戶體驗是它的護城河。另外,京東。com應該考慮如何更好地與社交網絡集成?”

          

         ?。庳熉暶鳎罕疚膬H代表作者的觀點,不代表新浪。com的位置。)

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